皆さんは『数量限定』『期間限定』『ラスト一個』などの言葉を見たり聞いたりして、つい物を買ってしまった！という経験をしたことがありませんか？
今回はその例としてコンビニエンスストアなどで展開している人気の『1番くじ』について人の心理を考えながらご紹介していきます！
そもそも1番くじって？
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全国のコンビニエンスストアや書店、ホビーショップなどで展開しているハズレなしの『キャラクターくじ』が2023年3月で発売から20周年を迎えました。
なんと国内での売り上げは724億を記録（見込）
目にしたことがある【ラストワン賞とは？】
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1番くじの中でも最後のくじを引いた人がもらえる特別な商品のことで、お目当ての商品が出てしまった後でも『ラストワン賞まであと残り◯枚！』という言葉表記などを見てしまうとつい引いてしまうという方も多いのではないでしょうか？
人はなぜ限定や特別に心が動くの？
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実際に行動心理学の中に※『スノッブ効果』というものがあります。期間限定や地域限定、先着〇名限定の商品など希少性のあるものが欲しくなる心理効果です。その効果をみれば、ラストワン賞まで賞品数が決められている『1番くじ』を引いてしまう人の心理が納得ですね。
※スノッブ効果は、アメリカの経済学者（ハーヴェイ・ライベンシュタイン）によって提唱されマーケティングに広く活用されています。
くじを引くドキドキ感
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1番くじでは、アニメ、芸能人、企業コラボなど幅広いジャンルのくじが毎年多く展開されています。
人気の長年のアニメキャラクターや今流行のキャラクターなど、親子二代で目当ての賞品を当てるドキドキの喜びなど、家族で楽しめるという心理からも1番くじがヒットしている理由がわかりますね！
注目の1番くじ
発売中やこれから始まる1番くじをご紹介します！
『ゴジラ×コング』新たなる帝国
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今回もゴジラ造型の第一人者の酒井ゆうじ氏が原型、彩色を担当する「酒井ゆうじ超絶造形コレクション」がラインナップ。2024年4月公開のハリウッド映画『ゴジラ×コング 新たなる帝国』に登場するゴジラの新形態が、早くも一番くじに登場します。
- 発売日：2024年08月03日(土)より順次発売予定
- メーカー希望小売価格：1回900円(税10％込)
- 取扱店：ファミリーマート、書店、ホビーショップ、一部のゲームセンター、ドラッグストア、一番くじ公式ショップ、一番くじONLINEなど
- ダブルチャンスキャンペーン期間：発売日～2024年11月末日
ドラゴンボール DRAGON HISTORY
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孫悟空とブルマがラストワン賞に登場！初めての海に驚く少年期の孫悟空との印象的なワンシーンが「Revible Moment」にて立体化！ジオラマ風の台座とともに、シーンを切り取ったような素敵な造形をお楽しみください！
- 発売日：2024年08月17日(土)より順次発売予定
- メーカー希望小売価格：1回790円(税10％込)
- 取扱店：ローソン、ミニストップなど
- ダブルチャンスキャンペーン期間：発売日～2024年11月末日
仮面ライダービルド
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- 発売日：2024年08月16日(金)より順次発売予定
- メーカー希望小売価格：1回790円(税10％込)
- 取扱店：ローソン、書店、ホビーショップ、一部のゲームセンター、仮面ライダーストア、一番くじ公式ショップ、一番くじONLINEなど
- ダブルチャンスキャンペーン期間：発売日～2024年11月末日
進撃の巨人〜地鳴らし〜
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- 発売日：2024年08月31日(土)より順次発売予定
- メーカー希望小売価格：1回850円(税10％込)
- 取扱店：ローソン、書店、ホビーショップ、一部のゲームセンター、一番くじ公式ショップ、一番くじONLINEなど
- ダブルチャンスキャンペーン期間：発売日～2024年11月末日
『ハイキュー』〜10th anniversary！〜
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- 発売日：2024年08月17日(土)より順次発売予定
- メーカー希望小売価格：1回750円(税10％込)
- 取扱店：ファミリーマート、一番くじONLINEなど
- ダブルチャンスキャンペーン期間：発売日～2024年11月末日
『くまのプーさん』〜Colorful Dream
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- 発売日：2024年08月16日(金)より順次発売予定
※セブン‐イレブンは店舗によって発売時期が異なります。2024年08月17日(土)及び18日(日)以降の発売となる店舗がございます。 - メーカー希望小売価格：1回700円(税10%込)
- 取扱店：セブン‐イレブン店舗、イトーヨーカドー店舗、ゆめタウン店舗など
- ダブルチャンスキャンペーン期間：発売日～2024年11月末日
クレヨンしんちゃん〜ほっほーい！オラとおでかけだゾ！〜
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- 発売日：2024年08月10日(土)より順次発売予定
- メーカー希望小売価格：1回650円(税10%込)
- 取扱店：ミニストップ、デイリーヤマザキ、その他コンビニエンスストア、クレヨンしんちゃんシネマパレード、書店、ホビーショップ、一部のゲームセンター、映画館、ドラッグストア、一番くじ公式ショップ、一番くじONLINEなど
- ダブルチャンスキャンペーン期間：発売日～2024年11月末日
など多数の商品ラインナップの1番くじがあります！
人気の1番くじなどは販売当日の夜には無くなっていることもあるようなので、好きなキャラクターのくじが出るとますます欲しい心理がかきたてられますね！
まとめ
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身近で楽しめてコンビニなどで引くことができる期間限定や数量限定の『1番くじ』に今回焦点を当ててみましたが、筆者も実際に好きなキャラクターのくじを見つけて、欲しい賞品まで何度も引いてしまう！という経験をしました。同じように期間限定や数量限定、ラストワンなどの言葉に弱いという方も多いのではないでしょうか？
人間の心理としてそんな行動の法則があるとわかった上で、今後もどんどん増えていく「1番くじ」のワクワク＆ドキドキ感を楽しめるといいですね！