【permuta(ペルムータ)】屋外でアクティブに活動する男性のための紫外線対策ブランド誕生

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アンファー株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:叶屋宏一)は、男性用紫外線対策ブランド「permuta(ペルムータ)」から「UVカット、薬用セラム」の2商品を発売しました。
紫外線ダメージが最も過酷といわれるサッカー選手と共同開発し、アクティブな男性のための「守り:紫外線カット」と「攻め:肌のお手入れ」を兼ねそろえた紫外線対策シリーズです。

出典:prtimes.jp

・「permuta(ペルムータ)」開発の背景

近年、男性の美容に対する関心は高まっており、メンズコスメ市場はここ3年で大きく伸長しています。インターネットの調査によると、肌の乾燥ケアの一環として、スキンケア商品を購入されている男性は70%いることがわかりました。しかし、乾燥の原因の1つでもある、紫外線のケアとして日焼け止めを使用している男性はわずか14%でした。紫外線を長年浴び続けると、しみやシワ、たるみなど、肌の光老化を起こしやすくなります。特にアウトドアやスポーツ時は、長時間紫外線を浴びる為、肌へのダメージも大きくなります。
そこで、アンファーはアウトドアや屋外スポーツなど屋外でアクティブに活動する男性に向けた、べたつきが気にならない、紫外線対策商品を発売しました。

UV対策商品

ペルムータUVカット(顔・からだ用)

出典:deredera.co.jp

汗をかいても白浮きせず、塗りながらにスキンケア。
スポーツ選手の願いのもとに生まれた、紫外線や乾燥から肌を守る多機能な日焼け止めです。


商品名:ペルムータ UVカット
販売名:ペルムータ UVカット PN1
分類:化粧品
<日焼け止め乳液>
容量:45mL(約2ヶ月分、1日1回顔のみ使用の場合)
価格:3,100円(税抜) 3,410円(税込)

ペルムータ薬用セラム(顔・からだ用)

出典:biccamera.com

シワ改善。メラニンの生成を抑え、しみ、そばかすを防ぎます。さらには、肌あれ対策も。
1品7役(※の多機能美容液)
※ シワ改善・メラニンの生成を抑え、しみ、そばかすを防ぐ・肌荒れ・テカリ・カサつき・肌のひきしめ・うるおい効果


商品名:ペルムータ 薬用セラム
販売名:リンクルホワイトEX ローション a
分類:医薬部外品
<薬用化粧水・薬用美容液>
容量:145mL(約2ヶ月分、1日朝晩2回顔のみ使用の場合)
価格:3,600円(税抜) 3,960円(税込)

開発に携わった元プロサッカー選手のコメント

那須大亮さん

出典:prtimes.jp

この度、アンファーさんとご一緒させていただき、ペルムータのブランド名、商品パッケージや設計に想いを込めさせていただきました。白浮きしない、塗り心地の良さ、激しい運動にも耐えられる仕様など、今まで紫外線対策で感じてきた悩みをすべて反映させていただきました。
個人的には、「いつまでもかっこよくありたい」「これ以上黒くなりたくない(笑)」という想いがあり、細部にこだわることで、人生を豊かにしたいと考えています。
ペルムータのブランドストーリーに共感いただいて、微力ながら皆さんの人生のサポートができたら幸いです。

坪井慶介さん

出典:sportiva.shueisha.co.jp

現役時代は、あまり紫外線ケアをしてきませんでしたが、商品開発に関わることで、光老化など今まで知らなかった知識を得られ、しっかりとケアをすることの大切さを知りました。なので、現役の選手たち、屋外で活動する方たちにも、しっかりと紫外線ケアをすることで、健康な状態を保ち、最高なパフォーマンスをしてほしいなと思っています。
また、商品ロゴやパッケージの開発にも携わらせてもらい、文字の位置1つ取るにしても多くの人が関わり、多くの時間を費やしていることも分かりました。そんな方々の想いがこの商品には詰まっています。
僕自身もこのペルムータを使って、これ以上黒くならないようにしていきます(笑)。40代の皆さん、まだ遅くないですよ。ぜひお試しください。

石川直宏さん

出典:the-ans.jp

今回のプロジェクトでは、一から商品設計・ブランディング・マーケティング、その為のコミュニケーションを図り、多くの方々と協力することで、想い入れがあり、納得する商品を作ることができました。
元々乾燥肌でもあるので、保湿に関しては意識してケアをしていましたが、年齢と共に起こるトラブルの1つである「乾燥」の原因に、光老化も関わっているということを、このプロジェクトの中で気付くことができました。
保湿だけでなく、日焼け止めも含めた肌への意識とケアの継続を、ペルムータを通じて皆さんに知っていただきたいです。
イキイキとした肌で、イキイキとした人生を共に送っていきましょう!

ペルムータ公式サイト↓

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